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TikTok: Más que una tendencia, un boom social.

Qué es Tik Tok y cómo funciona?

Antes que nada, hablemos de que es TikTok. Se trata de una red social creada originalmente en China, donde se conoce como Douyin, que significa "sacudir la música" en chino. La aplicación fue lanzada en Septiembre del 2016 y solo estuvo 200 días en desarrollo. Es una red basada en la publicación de videos musicales, que si bien ya lleva unos años en el mercado, podemos decir que definitivamente ha adquirido fuerza en el transcurso del año pasado y aparentemente este año se fortalece aún mas. Con mas de 950 millones de descargas, mundialmente se ha convertido en la aplicación del momento.

Tanto ha sido el crecimiento de esta red social que ha logrado superar a las redes sociales de mayor alcance como son Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat.

TikTok te permite crear videos de 15 segundos que luego puedes editar, añadiendo música, filtros y efectos antes de publicar.

Esta red social cuenta con algunas funciones de inteligencia artificial básica, tanto para sus avanzadas herramientas de edición como para la búsqueda de contenidos afines al usuario, lo que significa que muestra a los usuarios sólo aquel contenido que les resultará interesante. Además incluye características de realidad aumentada.

Tik Tok y las marcas

Los usuarios a diario están creando contenido y sus Hashtags llegan a alcanzar gran popularidad. La viralización dentro dela plataforma es casi instantánea dentro de las audiencias interesadas. Para los profesionales de la comunicación TikTok ofrece algunas opciones con bastante potencial, tales como, los concursos, los Hashtag challenges, que funcionan generando desafíos para aumentar la interacción con tu comunidad y se pueden medir mediante las interacciones de video, clics, vistas de banner y otras métricas. Los Native videos o videos para los consumidores, que tienen una duración de entre 9 y 15 segundos. Además, los Brand takeovers, donde las marcas toman el control de TikTok por un día. El éxito de estas se mide por las impresiones, el alcance y los clics.

TikTok es una herramienta clave para el marketing de influencers, ya que a través de videos patrocinados puede lograr un considerable aumento en las conversiones. Marcas como Guess, BBC, MTV, McDonalds han utilizado con éxito TikTok para sus campañas.

Sobre las marcas B2B, aún no es el momento de lanzarse a TikTok ya que la aplicación está dirigida principalmente a la Generación Z, aunque es solo cuestión de algunos meses para que el uso de esta aplicación sea rentable para este tipo de negocios.

 

 

 

Fuente: Marketing directo & Mundiario

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